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SEO/SEM

SEO/SEM

すっかり一般化したSEOとSEMという言葉。いわずものがなですが、SEOとは英語の “Search Engine Optimization”、SEMとは”Serch Engine Marketing” の頭文字を取ったものであり、それぞれ「検索エンジン最適化」「検索エンジンマーケティング」の意味です。

主にGoogleやYahoo!など有力な検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを調整(チューニング)することとそれによるマーケティング活動を意味します。

SEOの対応

SEO対策とスパム判定

検索エンジン最適化には、様々な手法が用いられます。適切なキーワードをタイトルに利用する基礎的な部分から、HTMLやCSSタグの中にさまざまなな形で保持し、より恣意的に検索エンジンを誘導する手法までさまざまな手法が存在します。検索エンジン各社は「恣意的に操作された」検索結果を避ける必要があるため、SEO各社が行う「チューニング」に対してスパム行為と認定した場合、そのサイトを検索結果から見せしめ的に除去する事が定期的に行われています。

ドイツの高級自動車会社などの大企業だけではなく、SEO対策をサービスの1つとして行っていた日本のネット広告代理店大手がグループ全体でスパム認定された事は記憶に新しく、恣意的で過激なSEO対策は危険であるという認識が2007年現在では広がりつつあります。

これらの出来事により、Googleなどの検索エンジンに見つからない事を願いながら対象ページをカリカリにチューンを行うSEO各社は検索結果全体に影響を及ぼさない零細業者を別に「より正当な」「合理的な」SEO対策を行う事が多くなっており、同時にこれは検索エンジン各社とSEOサービス提供会社との間に暗黙の協調性も生まれてきているのが実情と言えます。

SEO施策

現在のSEO各社はより検索エンジンが求める本質である「美しい構造とコード」「高いアクセシビリティ」「ウェブ標準への準拠」「他サイトからの有効な被リンク」「更新性」といった部分をトータルにコンサルティングを行う事例も増えつつあります。

一過性のページチューニングや恣意的な操作は完全にはなくなってはいないものの、トータルで見れば「サイト全体の力をトータルに増やす」というより本質的なコンサルティングやサポートというサービスになりつつあります。

しかしながら「不適切な最適化」と言われているSEO対策を提供する業者もいまだ後を絶ちません。これはECを中心に短期的な結果を顧客が求める結果、

  • アフィリエイトブログ等を利用した被リンク数の恣意的な拡大
  • 過度なHTMLのチューニング

などの短絡的なSEO対策もいまだに行われているのが、現状です。

しかし、これらが成功したとしても実体としては「Googleの目を盗んで」行う危険な賭けといえ、Googleによって「スパム認定」されるリスクは常に存在します。一旦スパム認定をされた後、正当な手続きを行うことで検索結果は元にもどりますが、その数週間の間検索結果に出ないだけではなく、前述の企業のように企業として長期にわたって信頼を損ねる結果になりかねません。

SEOとCMSの関係

初期のSEO対策は、検索エンジンを「ダマす」ことでサイトの持つ本来の力をはるかに超えた集客力を得てきましたが、現在はサイト本来の力を最大限にすることはあっても、超える事は少なくなりつつあります。

つまり、正しいSEOにはサイトの「基礎体力」をまずつける必要があり、SEO対策を最大限に高めるには「適切なサイト」とつくり「適切な最適化」を行う事が望ましいと言えます。

それでは正しいサイトとはどのようなものでしょうか?

適切なサイトとは

  • 情報がきちんと掲載されている絶対的な「情報量」
  • 情報の構造体としての健全性、アクセシビリティ
  • 個々のページのコーディングの適切さ
  • 頻繁な更新と情報
  • 価値のある情報発信による、被リンク数の増加

これらごく当たり前とも言える、サイトの構築/リニューアルがサイトの基礎体力を生み出します。

しかし企業サイトの多くは、現在数百ページを超える事も多く、その場合これらの「当たり前な事」を行うことはこれまでのような手作業によるHTML制作では非効率で低品質であることから、多くの企業でCMSの導入が行われています。

適切なCMS導入を行うだけでも、SEOの効果は歴然です。サイト基礎体力ですから、検索エンジンをダマす一過性のSEOではなく、本当の意味でSEO効果を得ることが可能です。

さらに、CMS導入による「サイトの基礎体力」の強化を行った上で、適切なSEOサービスを提供する企業のコンサルティングを受けることで、爆発的なSEO効果を期待することが可能になると言われています。

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